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体育资讯5月18日讯 《足球》报撰文谈到世界杯版权的话题,文章表示,中国需要世界杯,世界杯更需要中国。
5月15日,世界杯转播权在中国的落地终于达成,未来五年时间,世界杯再次和中国建立起正式的、可靠的通道,如同“过去50年”一样。事毕,央视的公告还专门感谢了中国广大网民的“关心”。特殊的一届世界杯,特殊的国际环境,遇上了特殊的中国,最终演变出一次特殊的转播版权谈判,完全在情理之中。
从阿维兰热到布拉特再到因凡蒂诺,FIFA人换思路不换,世界杯作为这家组织的最大IP,也是唯一稳定可靠的营收来源,其底层逻辑就是不断走向全球化、狂欢化以及商业化。以此逻辑驱动,世界杯参赛名额从16队到24队再到32队,最终来到目前的48队。
令FIFA自豪的是,这一系列的扩军扩张,正切合了过去几十年世界一体化的进程,并且,凭借运动本身的普适性和草根性,世界杯击败了奥运会,成为这个星球最大的体育盛会。
带着这种自豪,因凡蒂诺成功地推动了48队计划的提前落地,更大的赛事、更多的比赛,对FIFA而言,自然需要更高的收费。他在强调本届世界杯史诗性的同时,却也尴尬地发现,即便赛事扩军一半,人口最多(之一)的中国仍然无缘时,世界杯这一版权产品在中国并没有他想象中那么“刚需”,换句话说,这价真不太好加。
在这50年中,中国足球在世预赛屡败屡战,最终只能以传播(赞助)的方式参与世界杯(除了2002年)。如此孜孜以求,从一个侧面说明,强大中的中国,渴望世界杯,既是竞技上的追求,也有同步展现国家实力、参与世界大事件的需求。
对中国出售世界杯的版权,首先是在商言商的经济事件,也是超越商业交易、有更多意味的综合性事宜。所以,在美加墨世界杯开幕一个月时,当FIFA终于想明白了这回事情之后,并不是简单地派出商业谈判团队,而是秘书长带队,在温格等技术官员和顾问的站台下,首先直奔中国足协,走的是“竞技路线”。
于此背景下,版权事宜迅速达成,FIFA完成了短期内的销售任务,中国足球也有了进一步获得竞技资源的开口。以此观之,转播版权具体金额的贵平之议已经不太重要了,重要的是,FIFA已经明确知晓,中国需要世界杯,世界杯更需要中国。可以预见,FIFA与中国足协在未来的联系和相关扶持,必将越来越频繁,随着青训的复苏,中国足球距离世界杯这个大舞台,也将越来越近。